опубликовано: 
обновлено: 
/

С приходом коронавируса в начале весны было не до конца понятно, что кинобизнес заглохнет на долгие месяцы и кинотеатры придется закрыть. Сейчас большинство столичных киноплощадок снова открывают двери для посетителей, а на 3 сентября запланирована первая громкая премьера — «Довод» Кристофера Нолана. TUT.BY решил узнать, как пандемия ударила по минскому кинопрокату, чем во время простоя занимались сотрудники минских кинотеатров и готовы ли они ко второй волне коронавируса.

С приходом пандемии минчане перестали посещать кинотеатры не только из-за опасения заразиться вирусом, но и из-за того, что в кинозалах, по сути, нечего было смотреть. Поэтому основные источники заработка кинотеатров — продажа билетов, реклама и реализация еды и напитков — в одночасье стали неактуальными.

Как кинотеатры сражались за зрителя, какие форматы придумывали, платили ли зарплату работникам? Эти вопросы мы задали директорам частных сетей кинотеатров Silver Screen, Falcon Club Бутик Кино и «АртКинотеатр». В государственной сети «КиноМинска» пока заработали только пять кинотеатров из 13, поэтому в компании нам предложили пообщаться по теме позже, когда откроются все кинотеатры и можно будет подводить итоги.

Silver Screen

  • Олег ТроникИсполнительный директор сети кинотеатров Silver Screen
  • Екатерина ДанилюкОперационный директор сети кинотеатров Silver Screen

Silver Screen cinemas — самая крупная сеть частных кинотеатров в Беларуси. В ее структуру входят три мультиплекса, которые находятся в торговых центрах Galileo, ArenaCity и Dana Mall. TUT.BY встретился с директорами сети Олегом Троником и Екатериной Данилюк. Олег уточнил: говорить о том, что кинопрокат уже пережил коронавирус, пока рановато — все еще в процессе.

Для сети Silver Screen, как и для других, пандемия стала неожиданным поворотом. В начале весны компания потеряла 98% оборота (выручки) со всех вышеназванных источников.

— В такой ситуации трудно принимать решения, которые могли бы способствовать возврату выручки или зрителей. 98% вернуть невозможно.

С приходом пандемии зрителей в Silver Screen старались удержать: помещения дезинфицировали, поставили защитные экраны и нанесли разметку на полу, сотрудников обеспечили масками — для компании, говорит Екатерина, это базовые моменты, и они даже не обсуждались. Но свою роль сыграло то, что прекратились премьеры. Олег комментирует:

— Все-таки боязнь коронавируса — это одно слагаемое проблемы, а вот отсутствие контента я бы назвал ключевой проблемой. В той или иной форме безопасный просмотр кино можно обеспечить, но когда вдруг пропадают премьеры, заменить новый контент на что-либо настолько же интересное зрителю не представлялось возможным.

Silver Screen в ТЦ Galileo. Фото: TUT.BY

Чтобы сохранить рабочий ритм, компания сконцентрировала все силы в одном кинотеатре — VOKA cinema в ТРЦ Dana Mall. Две другие киноплощадки — Silver Screen в ТРЦ Galileo и Silver Screen в ТРЦ ArenaCity — с 8 апреля временно прекратили работу. Олег связывает такое решение с комплексом вопросов, которые пришлось оперативно решать в тот момент: аренда, обязательства перед партнерами, местоположение кинотеатров и другие.

— Арендодатели пошли на определенные уступки во всех трех торговых центрах, с которыми мы работаем, хотя и темп достижения договоренности с каждым из них был разным. Когда приходилось реагировать немедленно, скорость принятия решений, конечно, была для нас важнее всего.

Тогда, когда большинство минских кинотеатров было закрыто, Silver Screen в ТРЦ Dana Mall работал без перерывов. Сотрудники отрабатывали смены, выполняли свои стандартные функции. Фиксированный оклад у них остался, а вот процент с продаж они потеряли, потому что кинопрокат был парализован. Продолжили работать и киномеханики: уменьшать ставку за час им не стали.

Фото: Вадим Замировский, TUT.BY
Панорамный зал ScreenX в кинотеатре VOKA cinema. Фото: Вадим Замировский, TUT.BY

При этом, делится Екатерина, по разным причинам штат сократился почти вполовину, но ключевых работников удержать удалось. Сотрудников, которые работали непосредственно в кинотеатрах и 90% которых — студенты очного отделения, пришлось отпустить на каникулы. Хотя некоторым HR-специалисты компании смогли найти подработку в других организациях, где вырос спрос (в основном это службы доставки).

— Тем количеством сотрудников, который у нас есть, мы закрываем тот уровень загрузки, который сейчас есть. Но осенью однозначно будем искать новых работников.

Уже 12 июня кинотеатры в ТЦ Galileo и ТЦ ArenaCity заработали снова, но кино в них крутили только по выходным: ориентировались на поток гостей в торговых центрах. Уточнили у Олега, почему кинотеатры заработали летом, когда громких премьер еще не намечалось:

— Как только появлялись первые лучики надежды, мы открывались вопреки финансовым ожиданиям. Лучиками я называю улучшение эпидемиологической ситуации и рост посещаемости торговых центров. Плюс некоторые дистрибьюторы дали в прокат самые кассовые фильмы прошлых лет — это позволило нам рассчитывать на дополнительный интерес зрителей к кинотеатрам.

Фото: Дарья Бурякина, TUT.BY
Кинотеатр VOKA cinema. Фото: Дарья Бурякина, TUT.BY

VOKA cinema, напомним, продолжал работать все пять месяцев. Более того: чтобы сохранить связь со зрителем, здесь запустили услугу «Личный кинотеатр» для индивидуального пользования залами. Директора делятся, что эта опция даже превзошла их ожидания. Услуга пользовалось спросом, появились постоянные клиенты.

— Сейчас, с началом эпохи премьер, мы думаем, в каком виде сохранить эту услугу, — говорит Олег. — И распространить ее географически.

За время пандемии сеть обзавелась и другими новыми форматами. Летом открылись сразу два автокинотеатра: Silver Screen Open Air в парке Dreamland и Silver Screen Drive-In на крыше торгового центра Palazzo. О своих решениях команда не жалеет и уточняет, что в первую очередь эти проекты были для них имиджевыми.

— С учетом инвестиций, которых требует открытие любого автокинотеатра, мы не пытались заработать с этих проектов. Но итогами мы довольны: каждый из них по своему имел свою атмосферу. Сейчас Silver Screen Open Air закрывается, но не исключено, что немного в другом формате он вернется в следующем году. Возможно, это будут опен-эйр-вечеринки с просмотром кино на пледах и шезлонгах. Автокинотеатр на крыше продолжит свою работу как минимум до конца сентября.

Фото: Вадим Замировский, TUT.BY

Коронакризис внес корректировки в открытие будущих объектов сети, которые должны были заработать в течение 2020 года. Например кинотеатр в ТЦ Palazzo. Планы пришлось пересматривать, говорит Олег.

Подытоживая, собеседники отмечают, что компания финансово не была готова к пандемии, хотя на счетах Silver Screen были определенные средства, на которые сеть жила все это время.

— В начале кризиса мы, как и любой бизнес, рассчитывали на государственную поддержку. Все иллюзии на этот счет мы потеряли и теперь полагаемся только на себя.
Ко второй волне коронавируса, если она будет, подготовиться тоже невозможно, сообщает Олег. Элегантных решений, как с этим справиться, пока нет.

— Я имею в виду, конечно, не вопросы безопасности гостей — с этим было, есть и будет все в порядке. А вот жить на уровне в 2% от запланированной выручки невозможно бесконечно, а тем более создавать запас на вторую волну. К сожалению, контент самостоятельно создавать мы тоже не можем: белорусского кино [ориентированного на прокат] в стране почти не существует. Хотя мы ожидаем релиз «Купала» от «Беларусьфильма».

К докоронавирусным показателям, полагает директор, компания вернется в конце года или в начале следующего. Хотя прогнозы делает с осторожностью — с учетом не только пандемии, но и ситуации в стране.

Олег говорит, что сейчас посещаемость кинотеатров существенно не изменилась с коронавирусной эпохи. Но в компании рассчитывают, что именно крупные премьеры вернут гостей в кинозалы.

— Я уверен, что наших 20 залов достаточно для того, чтобы вместить всех — даже с учетом шахматной рассадки. К слову, стоимость билетов останется прежней.

Falcon Club Бутик Кино

  • Татьяна РомановскаяДиректор Falcon Club Бутик Кино

Falcon Club Бутик Кино — частный кинокомлпекс, который временно не работал с середины апреля до начала июля. На наши вопросы согласилась ответить директор Бутика Кино Татьяна Романовская. Правда, письменно.

Говоря о самом начале пандемии, Татьяна отмечает, что зритель не перестал ходить в кино одномоментно, это был постепенный процесс.

— Первые тревожные симптомы проявились в середине марта, когда стали закрываться кинотеатры за рубежом. А студии стали снимать и переносить крупнейшие премьеры, предвидя кассовые провалы для дорогих проектов. Первым таким фильмом был, если помните, «Мулан». Мы вели активную переписку с правообладателями, чтобы понять ситуацию и видеть перспективу. Но ясности на тот момент не было ни у кого.

Чтобы не потерять зрителя, в комплексе предприняли необходимые меры безопасности: закупили антисептики, ввели обработку поверхностей в залах и других помещениях после каждого сеанса, сотрудники оделись в маски и перчатки. Была введена и шахматная рассадка, чтобы в итоге в зале не присутствовало более 50 человек.

Фото: Александр Каленик, TUT.BY
Фото: Александр Каленик, TUT.BY

— Услуга частной аренды зала у нас уже существовала, и она оставалась в предложении, то есть по желанию можно было арендовать зал для индивидуального просмотра.

Поскольку новые фильмы перестали выходить, в Бутике Кино показывали ретроспективы популярных кинолент, которые не так давно были в прокате. Такую антикризисную поддержку предложили некоторые правообладатели. Неплохо собирала тарантиновская «Омерзительная восьмерка», уточняет Татьяна.

Но 15 апреля кинотеатр взял паузу. Основным сигналом к этому стал рост заболеваемости коронавирусом в Беларуси, а не отсутствие контента.

— Мы ежедневно отслеживали сводки Минздрава и понимали, что продолжать работать — значит рисковать здоровьем как сотрудников, так и гостей кинокомплекса. Предписаний со стороны государства не было, здесь бизнес сам решал, как нести ответственность перед клиентами и командой.

Сотрудники Бутика Кино отправились в отпуска: кто-то в оплачиваемые, кто-то — за свой счет. За время двухмесячной паузы ушел один человек, у которого закончился контракт.

— С 1 июля, когда мы возобновили прокат, в зависимости от должности выплачивалась зарплата либо с 30%-ным понижением, либо (если это вахтовый метод или «почасовка») за отработанное время. В целом вся команда кинокомплекса была сохранена.

Фото: Александр Каленик, TUT.BY
Фото: Александр Каленик, TUT.BY

Паузу в компании использовали для внутреннего обучения: для команды провели ряд тренингов, сотрудники отсматривали антикризисные конференции по киноотрасли, организованные за рубежом. А также строили стратегию выхода из прокатной паузы и старались наладить контакты с новыми партнерами — на будущее.

В отличие от коллег из других сетей кинотеатров, в Falcon Club Бутик Кино были финансово подготовлены к коронакризису. В первую очередь за счет вполне успешного прошлого года.

— Надо понимать, что мы не совсем обычный кинотеатр и достаточно зарабатывали на аренде, проведении мероприятий, дополнительных услугах. Плюс в конце года хорошо прошли крупные премьеры. Поэтому и получилось сформировать подушку безопасности, которая нас поддержала во время паузы.

При этом финансовые потери для кинокомплекса были значительные, но не смертельные.

— Благодаря подушке безопасности мы первую волну [коронавируса] выдержали. Тут еще нужно учитывать, что мы — часть бизнеса, где есть другие составляющие и существует взаимовыручка.

Но вакцины от коронавируса все еще нет, поэтому нельзя с полной уверенностью сказать, что все позади, считает Татьяна. Не исключено, что начнется вторая волна заболеваемости, поэтому киноотрасль до сих пор находится в подвешенном состоянии.

— Многие крупные премьеры по-прежнему перенесены на 2021 год. Студии вот только-только возвращаются к съемочному процессу.

Фото: Александр Каленик, TUT.BY
Фото: Александр Каленик, TUT.BY

Директор Бутика Кино прогнозирует, что при хорошем стечении обстоятельств кинокомплекс сможет вернуться к докоронавирусным темпам развития к декабрю-январю.

— Но тут все упирается в психологический момент, в состояние тревожности людей. Как только появятся известия об эффективной вакцине, люди постепенно перестанут бояться публичных мест и вернутся в залы. Пока что мы все ждем хороших новостей.

На вопрос, что в кинотеатре планируют делать, чтобы выйти из кризиса, Татьяна отвечает: рассчитывать будут только на себя и свои силы.

— От государства мы ничего не просили и не сильно рассчитываем на помощь. Обращаться не планируем, так как понимаем, что кинобизнес не в приоритете.

Директор напоминает, что сейчас кинокомплекс находится в довольно зависимой позиции — от студий и от интенсивности второй волны коронавируса.

— Горизонт планирования может меняться буквально каждую неделю. Пока что мы видим оживление публики, в том числе и по проведению мероприятий. Наша задача — быстрая и гибкая реакция на ситуацию, максимальное наполнение репертуара новинками. Это уже получается делать. На прошлой неделе неплохо прошел фильм «Гренландия», есть интерес к фильмам «Агент Ева» и продолжению картины «Поезд в Пусан». Очень ждем, как себя покажет «Довод» Нолана.

К слову, за время каникул в Бутике Кино поработали над меню лаунж-бара: сейчас тут предлагают полноценные блюда — от бургера до супов, чтобы люди могли поужинать или пообедать перед фильмом. Осенью меню планируют расширять.

Фото предоставлено руководством кинокомплекса
Фото предоставлено руководством кинокомплекса

Цены на билеты поднимать не будут — как минимум до ноября. За счет падения курса рубля могут подорожать позиции в кинобаре и лаунж-баре, потому что цены поднимают поставщики продуктов.

— Что до дополнительных фишек, то наших гостей традиционно привлекает высокий уровень комфорта, собственная кухня, светские и киномероприятия. Конечно, комфорт и сервис остаются с нами, а вот с мероприятиями все зависит от ситуации. Были планы привезти до конца года крупных кинозвезд, как ранее Федора Бондарчука и Александра Петрова. Запланированы показы в рамках фестиваля «Лiстапад», интеллектуальные лектории. Но будет ли вторая волна коронавируса и как она повлияет на отрасль, остается только гадать. Мы надеемся на лучшее.

«АртКинотеатр»

  • Фото: Ольга Шукайло, TUT.BY
    Дарья ШумайДиректор сети кинотеатров «АртКинотеатр»

В начале апреля два столичных кинотеатра частной сети «АртКинотеатр» временно перестали работать. Спустя пять месяцев они возвращаются к работе в привычном режиме. Вместе с директором сети кинотеатров Дарьей Шумай вспоминаем, чем компания жила все эти месяцы и какими будут последствия коронакризиса для их бизнеса.

С пандемией коронавируса в «АртКинотеатре» сначала сражались при помощи санитайзеров, шахматной рассадки в зрительном зале и сокращенного графика работы.

— Мы пытались сделать все, чтобы зрителю было максимально комфортно. Наверное, в марте мы еще не совсем осознавали масштаб проблемы и то, что люди вообще перестанут ходить в кино.

Фото: Ольга Шукайло, TUT.BY
«АртКинотеатр» в ТЦ «Европа». Фото: Ольга Шукайло, TUT.BY

Уже в начале апреля посещаемость кинотеатров упала почти на 97%. И именно отсутствие нового контента стало импульсом к тому, чтобы уходить на вынужденные каникулы. Картины, которые прокатывались повторно, большого интереса у зрителей не вызвали.

— Когда мы поняли, что новые фильмы в ближайшее время выходить не будут, решили сделать паузу. Без контента мы работать не можем.

Оба кинотеатра сети «АртКинотеатр» располагаются в торговых центрах. Собеседница отмечает, что арендодатели этих объектов пошли команде проекта навстречу: сделали скидки на оплату аренды, потому что понимали, что иначе кинотеатры не выживут. Но и это не спасло сеть от временного закрытия. Из-за отсутствия премьер с 6 апреля кинотеатры закрыли двери для посетителей.

Во время простоя для «АртКинотеатра» было принципиальным сохранить штат сотрудников. Для этого некоторые работники перешли на полставки, кто-то ушел в трудовой отпуск, кто-то взял отпуск за свой счет. Но зарплату частично сохранили всем.

Финансово к таким каникулам кинотеатры готовы не были. Девушка отмечает, что подушки безопасности на случай пандемии у компании не было и оплачивать налоги, рассчитываться с сотрудниками и обслуживать помещения пришлось из средств, предназначенных для развития сети кинотеатров — например для модернизации оборудования.

Фото: TAM.BY
«АртКинотеатр» в ТЦ «Европа». Фото: TAM.BY

К слову, летом оба кинотеатра время от времени работали — то в выходные, то по вечерам в будни. А вот в сентябре вместе с громкими премьерами команда возвращается и планирует заработать в полную мощь. При этом, признается директор, сам алгоритм, как будет проходить работа, компании пока неясен. Он зависит от того, вернутся ли люди в кинотеатры и не будет ли больше переносов запланированных премьер.

Цены на билеты в «АртКинотеатр» останутся прежними. Привлекать зрителей в кинотеатры какими-то активностями здесь не планируют. Дарья считает, что людей интересуют не сами кинотеатры, а фильмы, которые в них идут. Команда рассчитывает, что именно полноценные премьеры сентября, такие как «Довод», «Новые мутанты» и «Мулан», привлекут людей.

Точно спрогнозировать, когда кинотеатр вернется к темпам развития, которые были еще до пандемии, в компании не берутся. Но думают, что это случится не раньше 2021 года, возможно даже во второй половине. К новой волне коронавируса в кинотеатрах пока не готовы, но надеются, что если она и будет, то пройдет для «АртКинотеатра» менее ощутимо.


На вопрос о том, какие убытки понесла компания, ни в одной из сетей кинотеатров нам не ответили, сославшись на то, что это закрытая финансовая информация.

Напомним, что заболевших коронавирусом в последние дни в Беларуси снова становится все больше. От посещения закрытых многолюдных помещений в таком случае мы советуем отказаться, но если вы все-таки планируете идти на «Довод» или другие фильмы в кино, не забудьте о необходимых мерах защиты. К слову, шахматную рассадку сохранили все столичные кинотеатры.

Фильм «Довод»

Когда: с 3 сентября
Где: все Silver Screen, оба «АртКинотеатра», Falcon Club Бутик Кино, «Аврора», «Берестье», , «Комсомолец»
Сколько: от 6,50 рубля

Расписание и билеты

Читайте также

Фото: instagram.com/pesochnica.minsk
«Песочница» возобновляет развлекательные мероприятия
Фото: Reuters
Один из главных кинофестивалей в мире отменит гендерное разделение наград в актерских категориях
Вы же ждали? Вышел трейлер нового сезона сериала «Метод»Вы же ждали? Вышел трейлер нового сезона сериала «Метод»
Как на самом деле зовут белорусских и российских звезд? Хитрый тестКак на самом деле зовут белорусских и российских звезд? Хитрый тест
Джаред Лето снова сыграет ДжокераДжаред Лето снова сыграет Джокера
Стильный аксессуар с говорящим названием! Новая коллекция SALIDARNASC от HVILINAСтильный аксессуар с говорящим названием! Новая коллекция SALIDARNASC от HVILINA
Нашумевший спектакль «Дзяды», в котором играют купаловцы, покажут уже сегодняНашумевший спектакль «Дзяды», в котором играют купаловцы, покажут уже сегодня
«Меня все устраивает, понимаете?» На сцене Купаловского выступит оркестр Финберга«Меня все устраивает, понимаете?» На сцене Купаловского выступит оркестр Финберга
Минский концерт одного из главных комиков России перенесли на весну. У артиста коронавирусМинский концерт одного из главных комиков России перенесли на весну. У артиста коронавирус
Участники белорусского дуэта задержаны на 15 суток после концерта на АнгарскойУчастники белорусского дуэта задержаны на 15 суток после концерта на Ангарской
Уволенный ведущий ОНТ будет вести популярное шоу на ТНТУволенный ведущий ОНТ будет вести популярное шоу на ТНТ
У группы «Кино» вышел новый клип. Как думаете, на какую песню?У группы «Кино» вышел новый клип. Как думаете, на какую песню?
Пять молодых российских актеров, которые скоро затмят Петрова и БортичПять молодых российских актеров, которые скоро затмят Петрова и Бортич
В прокат выходит триллер по мотивам жуткой истории со спайсами в ГомелеВ прокат выходит триллер по мотивам жуткой истории со спайсами в Гомеле
Минский кинофестиваль «Лістапад» объявил программуМинский кинофестиваль «Лістапад» объявил программу
Назван самый страшный фильм ужасов в историиНазван самый страшный фильм ужасов в истории
Белорусские чемпионы смешанных единоборств — о самых зрелищных боях современностиБелорусские чемпионы смешанных единоборств — о самых зрелищных боях современности
Кристина Асмус рассказала о своей роли в кино, за которую ей стыдноКристина Асмус рассказала о своей роли в кино, за которую ей стыдно