19−21 апреля в Минске пройдет XI Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» — один из крупнейших бизнес-форумов в сфере креативного маркетинга и рекламных коммуникаций в Восточной Европе. Ежегодно фестиваль собирает наиболее активных и прогрессивных представителей профессионального сообщества из 30 стран мира, насчитывая более 1000 аккредитованных делегатов из Беларуси, СНГ, Европы и дальнего зарубежья.

Программа «Белого Квадрата» насчитывает свыше 70 мастер-классов, семинаров, дискуссионных панелей и включает несколько тематических блоков: актуальные маркетинговые инициативы, успешные бренд-стратегии и нестандартный бренд-дизайн, прибыльный креатив и долгосрочная креативная эффективность, ультраинновационные технологии продвижения брендов в digital-среде. Участие в фестивале будет в первую очередь полезно топ-менеджерам предприятий, владельцам бизнеса, директорам по маркетингу, которые стремятся оставаться конкурентоспособными и усилить позиции на динамичном перенасыщенном рынке.

В числе хедлайнеров «Белого Квадрата» — лидеры мировой индустрии коммуникаций, широко известные на международной арене благодаря разработке и реализации ярких и эффективных проектов для ведущих мировых брендов. Многие из них впервые посетят Беларусь по приглашению организаторов фестиваля, в том числе Christoph Nann, Германия, Ali Rez, ОАЭ, Fabio Paracchini, Италия, Steve Colmar, Португалия, David Raichman, Франция, Yuri Uenishi, Япония, Pavle Gabritchidze, Грузия, Toma Stasiukaitytė, Литва, Aslihan Anarat, Турция, Fernando Pérez, Испания и другие.

ПРОГРАММА
XI МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
«БЕЛЫЙ КВАДРАТ»

17 АПРЕЛЯ

c 9.15             

Аккредитация участников и гостей фестиваля. Приветственный кофе

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.00−10.30

ТОРЖЕСТВЕННАЯ ЦЕРЕМОНИЯ ОТКРЫТИЯ ФЕСТИВАЛЯ

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.40−11.30

Christoph Nann, генеральный креативный директор FCB Hamburg, Германия

Topic: FIVE RULES ON THE WAY TO MAGIC.

How communication can be successful in modern times.

Тема: ПЯТЬ ПРАВИЛ НА ПУТИ К ЧУДУ.

Как коммуникациям быть успешными в наше время.    

11.40−12.30

Sergio Spaccavento, исполнительный креативный директор Conversion, Италия

Topic: SEX SELLS, BUT HUMOR SELLS MORE. 

Seminar about why and how to use humor as a weapon in advertising, across all media. You will definitely learn something. You might even laugh. But attending this session will still be better than dying of boredom in a client meeting!

Тема: СЕКС ПРОДАЕТ, НО ЮМОР ПРОДАЕТ ЛУЧШЕ.

Как и почему использование юмора может стать мощным орудием рекламы в любых медиа. Вы определенно чему-то научитесь. Вы даже будете смеяться. В любом случае здесь будет лучше, чем умирать от скуки на встрече с клиентом.

12.40−13.30

Ali Rez, региональный креативный директор региона Средний Восток & Пакистан, BBDO, ОАЭ

Topic: YOUR TIME IS 5 SECONDS.

Technology might be making our attention spans shorter and more chaotic, but the principle of communication has always been the same: how do you capture someone instantly? How do you keep that attention? And how do you stay memorable enough all the way to the purchase?

Тема: ВАШЕ ВРЕМЯ — ПЯТЬ СЕКУНД.  

Технологии сделали наше внимание краткосрочным и более хаотичным, но принцип коммуникаций всегда оставался прежним: как завладеть чьим-то вниманием моментально? Как удержать это внимание? И как запомниться вплоть до момента совершения покупки?  

13.40−14.30

Fabio Paracchini, генеральный директор по стратегии и инновациям The Embassy, Италия

Topic: EVOLUTIONARY STRATEGY.

Strategy is not a set of rules carved in stone and positioning slides full of right-pointing arrows, but something you should practice collaboratively every day to keep your companies and your brands alive, fit and happy. As the grandmaster of survival Charles Darwin said: “In the long history of humankind (and animal kind, too) those who learned to collaborate and improvise most effectively have prevailed”.

Тема: ЭВОЛЮЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ.

Стратегия — это не свод правил, высеченный на камне со стрелочными указателями правильного направления. Это то, что всем нам необходимо совместно практиковать на ежедневной основе, чтобы компании и бренды оставались живыми, здоровыми и счастливыми. Основоположник теории выживания Чарльз Дарвин сказал: «В ходе долгой истории человечества, как и истории животного вида, те, кто научился сотрудничать и импровизировать эффективнее других, всегда одерживали победу».    

14.40−15.30

Naya Koutroumani, исполнительный креативный директор Ambition DDB Belarus, Греция / Беларусь

Topic: THE CUSTOMER IS NOT A MORON. SHE'S YOUR WIFE.

Imagine if advertising talked to intelligent people. Imagine if without using effectiveness measurement tools, data or micro-targeting techniques, advertising managed to create iconic brands for generations of consumers. Brief look into ads that through the years made brands big, agencies famous and people legends. By using the only tool available and probably the most advanced of its kind: Creativity.

Тема: ПОКУПАТЕЛЬ НЕ ДУРАК. ОНА — ВАША ЖЕНА.

Представьте, что реклама говорит с умными людьми. И без использования каких-либо инструментов измерения эффективности, данных или техник микротаргетирования смогла создать бренды, ставшие иконами для поколений потребителей. Это реклама, которая в течение многих лет делает бренды большими, агентства — известными, а людей — легендами посредством всего одного доступного и, вероятно, самого прогрессивного из существующих инструментов — Креатива.    

15.40−16.30

Folker Wrage, основатель / владелец wrage/antwort, Швейцария

Тема: NO, YOU'RE NOT DOING DIGITAL. A RANT.

Digital has changed everything. And advertising is no exception. Or has it? This is not a speech, it's a rant. About digital advertising that isn't really digital. About advertising people that talk digital and act traditional. Marketers that are proud to shift their budgets to digital only to create even less impact than before. Are you really doing digital?  

Тема: НЕТ, ВЫ НЕ ДЕЛАЕТЕ DIGITAL. ДЕКЛАМАЦИЯ.

Цифровые технологии изменили все. И реклама не исключение. Или все-таки исключение? Это будет не лекция, а напыщенная декламация. О digital-рекламе, которая на самом деле не digital. О рекламщиках, которые называют себя digitalщиками, а рекламируют традиционно. Маркетологах, которые с гордостью перераспределяют рекламные бюджеты на digital, а в итоге получают еще меньший результат, чем раньше. Вы уверены, что действительно делаете digital?

16.40−17.30

Kay Heenan MIPA, Senior Executive, The Institute of Practitioners in Advertising, Великобритания 

Topic: MARKETING EFFECTIVENESS: LESSONS FROM THE IPA EFFECTIVENESS AWARDS.

How the agencies’ creativity and insights succeeded in generating a huge return for their clients.

Тема: МАРКЕТИНГОВАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ: УРОКИ IPA EFFECTIVENESS AWARDS.

Каким образом разработанные агентством креатив и инсайты могут добиться успеха и принести огромную прибыль бренду.

КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.40−11.30

Андрей Кожанов, творческий директор FRONT Total Branding, Россия

Тема: ДИЗАЙН-СТРАТЕГИИ. ОСОЗНАННЫЙ РИСОВАЛЬДИНГ.

5 стратегий современного бизнеса. Дизайн-стратегии и актуальные примеры внедрения. Функции стратегического дизайна. Обновленный алгоритм проектирования бренда. Метафора — не единственный способ переведения смыслов в образы. 21 средство образной выразительности.

11.40−12.30

Сергей Оганджанян, директор по развитию КГ TWIGA, Россия

Тема: МАРКЕТИНГ КАК ДРАЙВЕР ДОБАВЛЕННОЙ СТОИМОСТИ.

Маркетинг driven бизнесы. Маркетинг обслуживает «продажи». «Продажи» — повышение экономических показателей.         

12.40−13.30

Олег Киселица, креативный директор Kinograf, Украина

Тема: РЕКЛАМНЫЙ ДЕНЬ СУРКА.

Как благодаря креативу большому киевскому пабу удалось стать самым эффективным брендом года в Украине, обойдя гигантов индустрии с многомиллионными бюджетами. Непридуманная история, которая повторяется с клиентом и агентством каждый год, и каждый год это, казалось бы, старое становится новым, актуальным, интересным. Кейсы, факты и мультфильмы!   

13.40−14.30

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow, Россия

Тема: ПОЗВОЛЬТЕ СЕБЕ БЫТЬ НЕПРАВИЛЬНЫМ.

Что эффективнее в построении коммуникации брендов — следовать правилам или нарушать их?

14.40−15.30

Надежда Королюк, Digital Creative Group Head, ROOM485 (RCG), Россия

Тема: LOVE, SEX AND ROBOTS.

Выход из зоны digital-комфорта. Мир секса в парадигме AI-технологий. Мир фантазий на стыке big data и sexnet of things. Как использовать прорывы в технологической и биологической науках для продвижения брендов. Арсенал рабочих digital-интеграций на 2019 год.

15.40−16.30

Евгения Лысенко, директор по развитию OMD Media Direction, Россия

Тема: НОВЫЕ СТАРЫЕ МЕДИА. 

16.40−17.30

Антон Котовский, сооснователь, Роман Бух, сооснователь, TRU agency, Россия

Тема: ПЕРЕСЯДЬ НА СВЕТЛУЮ СТОРОНУ СИЛЫ. ПРЕИМУЩЕСТВА И РИСКИ СОЦИАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННОГО МАРКЕТИНГА.

Что такое «темная» и «светлая» сторона маркетинга? Откуда взялся бум социальной ответственности брендов? Почему дальше ее будет все больше? Как найти актуальные социальные проблемы и недопустить банальных ошибок? Как понять, нужно ли это вашему бизнесу вообще? Сможет ли светлая сторона оказаться выгоднее и эффективнее темной? В чем смысл жизни?

18.00−20.30

РЕКЛАМНЫЙ ХАКАТОН

Интеллектуальная игра, погружающая в сферу коммуникаций.  

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.40−12.00

Творческий конкурс для молодых креаторов FIRED UP TO CREATE от официального партнера фестиваля — букмекерской компании Parimatch

Открытая защита работ финалистов.

12.10−13.00

Объявление шорт-листов фестиваля. Показ работ — финалистов конкурсов «Креатив», «Маркетинг», «Креативная эффективность», «Брендинг», Digital, «Медиа», «Социальная реклама».

13.10−14.30

дискуссионная панель. Креативная эффективность

Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer, Беларусь

Patrick van Haperen, креативный партнер L.O.V.E., Нидерланды

Oliver Drost, генеральный креативный директор deepblue networks, Германия

Omid Novidi, Chief Operating Officer, MediaCom, Австрия

14.40−15.30

Сергей Белошицкий, Head of Group, Saatchi & Saatchi Ukraine, Украина

Тема: MARKETING OF PAIN.  

Декодировка понятия боли и болевые точки в маркетинге и рекламе. Зачем нужно Напряжение и все опасности, которые таятся в Комфортвиле. BRAVE-thinking и несколько рекламных кейсов, которые состоялись благодаря высокому болевому порогу.   

15.40−17.30

Антон Шапоренко, креативный директор Geometry Global, Россия

WORKSHOP «GOTIDEA!»

Момент креативного ступора рано или поздно настигает каждого. Под угрозой оказываются не только сотрудники коммуникационных агентств, но и все, кто пытается найти новое решение в бизнесе, продажах, запуске новых продуктов, улучшении существующих. На примере конкретных задач букмекерской компании Parimatch разберемся в том, как выйти из ступора и найти свежую идею.

20.00−00.00                      

SUMMIT PARTY — вечеринка открытия фестиваля

Dipservice Hall. Приглашаются аккредитованные участники, члены жюри, хедлайнеры, гости фестиваля.   

18 АПРЕЛЯ

с 9.30

Аккредитация участников фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.00−10.50

Мастер-класс. Спикер и тема согласовываются.

11.00−11.50

Анна Луканина, управляющий партнер Depot, Россия

Тема: НОВЫЕ ПРАВИЛА БРЕНДИНГА: ТОЧКИ КОНТАКТА ПОТРЕБИТЕЛЯ С БРЕНДОМ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ.

Сегодня недостаточно создавать позиционирование и визуальный и вербальный образ «по брифу». Важно посмотреть на реальную среду, в которой будет присутствовать бренд, проанализировать все возможные точки соприкосновения с брендом, чтобы учесть их в стратегии и дизайне. Примеры из практики Depot и наблюдения удачных и не совсем удачных креативных решений на международных рынках.    

12.00−12.50

Steve Colmar, исполнительный креативный директор Publicis Groupe Portugal, Португалия

Topic: HOW TO KILL GOOD IDEAS. 

From the moment a good idea comes up on piece of paper, to the very moment it loses any chances of seeing the sun light. How processes, beliefs, rush, fear and a couple of silly reasons will kill the idea that would make your brand reach the heart of the people you want.

Тема: КАК УБИТЬ ХОРОШУЮ ИДЕЮ.

От момента, когда хорошая идея появляется на листе бумаги, до момента, когда она теряет всякие шансы увидеть солнечный свет. Как процессы, убеждения, ажиотаж, страх и еще пара глупых причин способны убить идею, которая позволила бы вашему бренду достучаться до сердец всех потребителей, которых только можно пожелать.    

13.00−13.50

David Raichman, исполнительный digital креативный директор Ogilvy Paris, Франция

Topic: TECHNOLOGY, EQUALITY, SUSTAINABILITY: HOW BUSINESS AND CREATIVITY ARE DEEPLY CHANGING.

Key principles to make brands matter in a world facing unprecedented challenges.

Тема: ТЕХНОЛОГИИ, РАВЕНСТВО, УСТОЙЧИВОСТЬ. БИЗНЕС И КРЕАТИВ ИЗМЕНЯЮТСЯ В КОРНЕ. 

Ключевые принципы того, как сделать бренды значимыми в современном мире, сталкивающемся с беспрецедентными проблемами.  

14.00−14.50

Severine Six, генеральный исполнительный директор All Response Media, Франция

Topic: BRANDS HAVE TO BE MEANINGFUL TO SURVIVE.

Тема: БРЕНДЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ЗНАЧИМЫМИ, ЧТОБЫ ЖИТЬ.    

15.00−15.50

Michelangelo Cianciosi, исполнительный креативный директор DigitalGo, Италия

Topic: HOW AI WILL AFFECT WORK AND CREATIVITY IN THE NEAR FUTURE.

Strong and Weak AI. How they are changing some kinds of works, even the creatives’ one, and how it will change our way to produce creativity.

Тема: КАК ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ БУДЕТ ВЛИЯТЬ НА РАБОЧИЕ ПРОЦЕССЫ И КРЕАТИВ В БЛИЖАЙШЕМ БУДУЩЕМ.

Сильный и слабый искусственные интеллекты. Как они трансформируют рабочие процессы, в том числе в креативной индустрии, и как это изменит наши способы создания креатива.   

16.00−16.50

Yuri Uenishi, арт-директор / графический дизайнер Dentsu, Япония

Topic: DIVERSIFYING SOLUTIONS AND THE ROLE OF VISUAL IDENTITY.

Тема: ДИВЕРСИФИКАЦИЯ РЕШЕНИЙ И РОЛЬ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ.

17.00−17.50

Pavle Gabritchidze, digital креативный директор Leavingstone, Грузия

Topic: BRAND BUILDING IN SOCIAL MEDIA.

Real life stories of how we can build a powerful brand with the limited budget in social media full of scary competitors.

Тема: ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА.

Реальные истории о том, как создать сильный бренд в условиях ограниченного бюджета и в среде социальных медиа, где так много страшных конкурентов.   

КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.00−10.50

Маша Тетерин, Head of BBDO Branding, BBDO Ukraine, Украина

Тема: ПОРВИ ПОЛКУ!

Как эффективно общаться с потребителем и поднять продажи бренда при помощи упаковки. О чем (таком важном!) мы забыли в дизайне упаковки?  

11.00−11.50

Gatis Rozenfelds, креативный директор, сооснователь Tribe Riga, Латвия

Тема: КАК РАЗРАБОТАТЬ ЗАПОМИНАЮЩУЮСЯ КОММУНИКАЦИЮ БРЕНДА И В ЧЕМ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ.

12.00−12.50

Евгений Юнов, креативный стратег, Дарья Король, digital креатор, Primary J. Walter Thompson, Беларусь

Тема: РЕКЛАМНЫЙ ДАРВИНИЗМ. НОВЫЙ ЛАНДШАФТ КОММУНИКАЦИЙ.

Новые вызовы времени диктуют новые тренды. Вписываются ли в новый ландшафт рекламные агентства? Продукт эволюции – структура, способная создать эффективную коммуникацию. Практические кейсы проектов, созданных командой агентства.

13.00−13.50

Михаил Перловский, креативный директор Anybodyhome (КГ MOVIE), Россия

Тема: СТОРИТЕЛЛИНГ ДЛЯ БИЗНЕСА. 

14.00−14.50

Сергей Атанасов, CEO / сооснователь группы компаний LOVATA, Беларусь

Тема: СОВРЕМЕННЫЙ E-COMMERCE: ПОДХОДЫ И РЕШЕНИЯ.

15.00−15.50

Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group, Россия

Тема: ZАГАДКИ ПОКОЛЕНИЯ Z.

16.00−16.50

Денис Логвиненко, CEO, Алексей Морозов, креативный директор Havas Digital Kyiv, Украина

Тема: БРЕНДЫ В ОВЕЧЬЕЙ ШКУРЕ, ИЛИ НАТИВНЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ. 

Как проходит борьба за внимание потребителя в диджитал-каналах и почему в каждом брифе появилась новая строка — «Обязательно предложите сотрудничество с лидерами мнения».

18.00−20.00

APÉRO-NETWORKING PARTY. EPICA AWARDS ON TOUR, MINSK SHOWCASE.

Показ лучших ТВ-роликов по мнению мировой индустриальной прессы, роликов — победителей одного из старейших международных фестивалей рекламы Epica Awards 2018.

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.00−10.50

ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕКЛАМЕ: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ. КУРС НА САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ  

11.00−11.30

Анжелика Ратнер, адвокат, член Минской областной коллегии адвокатов, Беларусь

Тема: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОБЪЕКТОВ АВТОРСКОГО ПРАВА.

Изображения, музыкальные произведения, иные объекты в рекламе. Право на составные и производные произведения. Использование объектов авторского права из баз данных в сети Интернет.

11.40−15.50

ПАНЕЛЬ: МАРКЕТИНГ & МЕДИА.

Виктория Ефимова, управляющий партнер littleMORE

Тема: ПУСТЬ ГОВОРЯТ! НО О ЧЕМ, КАК И ЧТО ЭТО ДАСТ?

Какой инфоповод закинуть бренду в медиапространство и что потом со всем этим делать, выстраивая PR-коммуникации.

Александр Подгорный, CEO Asterman

Тема согласовывается.

Виталий Кривко, директор event-агентства Terra Group

Тема: СКОТЧ И ХОМУТЫ КАК ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА.

Реальные инструменты эффективного маркетингового партнерства на ивентах и способы сделать ивенты лучше.

Владимир Босько, руководитель отдела продаж, Екатерина Савченко, PR-менеджер, LCD-media

Тема: СУПЕРСПОСОБНОСТИ OFFLINE РЕКЛАМЫ. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ, ТАРГЕТИРОВАТЬ И МЕРИТЬ?

Ольга Кузеева, PR-менеджер hoster.by

Тема: СНАЧАЛА БЫЛО ИМЯ. КРЕАТИВНЫЕ ДОМЕНЫ И 10 ФИЧ, КОТОРЫМИ ВЫ НЕ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ.

Как натренировать фантазию, прокачать маркетинг, привлечь внимание к своему сайту.

Игорь Байков, CEO «БелРосРелама»

Тема: СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОДСЧЕТА CTR В СЕТИ МЕТРО-ТВ.

Александр Павлёнок, директор РК «ПридПром»

Тема: РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ. ВИД СЗАДИ.

Сергей Татарчук, директор типографии «Друк-С»

Тема: ЕСЛИ БРЕНД НЕ ЗАСТАВЛЯЕТ ЛЮДЕЙ ЧУВСТВОВАТЬ, ЕГО СЕГОДНЯ НЕ СУЩЕСТВУЕТ.

Влюбить клиента в бренд можно с первого взгляда. А именно с первого касания с упаковкой. Что для этого нужно сделать.   

Анастасия Змитрович-Клепацкая, руководитель отдела маркетинга и планирования «Нового радио», «Народного радио»

Тема: РАДИО: НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ.

16.00−16.50

Александр Демидович, руководитель, Дмитрий Смирнов, главный редактор коммерческих спецпроектов TUT.BY, Беларусь

Тема: ЗАХВАТЧИКИ ЧУЖИХ ТЕРРИТОРИЙ.

Как TUT.BY меняет формат нативной рекламы в Беларуси.

17.00−17.50

Мария Мордвинова, академический руководитель образовательной программы «Реклама и связи с общественностью» НИУ ВШЭ, заместитель руководителя Департамента интегрированных коммуникаций, Россия

Тема: ОБРАЗОВАНИЕ В СФЕРЕ КОММУНИКАЦИЙ: ЧТО УЖЕ ИЗМЕНИЛОСЬ?

19 АПРЕЛЯ

с 9.30             

Аккредитация участников фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ      

10.00−10.50

Toma Stasiukaitytė, стратег Clinic 212 и Enter, Литва

Topic: AD BIZ IS A SHOW BIZ.

Imagine this: finally, you get the media budget that is big enough to reach everyone in the world. There’s only one problem – nobody is paying attention. What do you do?

Тема: РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС — ЭТО ШОУ-БИЗНЕС.

Представьте: у вас, наконец, появился медиабюджет настолько большой, что, казалось бы, с его помощью можно охватить всех в этом мире. Но есть одна проблема — никто не обращает внимания. Что делать?  

11.00−11.50

Aslihan Anarat, генеральный директор по работе с клиентами Mindshare, Турция

Topic: A HERO’S JOURNEY... from here to THERE!

Adaptive planning in An Agile World.

Тема: ПУТЕШЕСТВИЕ ГЕРОЯ… отсюда ТУДА!

Адаптивное планирование в быстро меняющемся мире.

12.00−12.50

Fernando Pérez, старший дизайнер Interbrand, Испания

Тема: WHAT’S YOUR NEXT ICONIC MOVE?

Standing out is becoming ever more valuable in a saturated marketplace, so the time is now to take the lead and contribute fresh ideas to leap ahead. For us, this means making Iconic Moves. In this talk, you’ll explore why Iconic Moves are the next frontier and how to apply them. You’ll look to international examples to see the impact on businesses.

Тема: КАКОВ ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ШАХ И МАТ?

Для бренда быть узнаваемым становится все более важным на перенасыщенном рынке. Чтобы вырваться вперед, пришло время взять на себя инициативу и привнести свежие идеи. Как осуществить такой ход, который поставил бы сразу шах и мат и открыл новые горизонты. Разбор успешных международных примеров влияния таких ходов на бизнес-процессы.      

КРАСНЫЙ ЗАЛ

11.00−11.50

EFFIE BELARUS. АКМА MEETING

Премия Effie проводится с 1968 года в 44 странах мира, являясь всемирно признанным «золотым» стандартом эффективности маркетинга и ежегодно формируя Effie Effectiveness Index — рейтинг эффективности брендов и агентств, демонстрирующий расстановку сил на рынке на основе профессиональной оценки результативности маркетинговых проектов.

12.00−12.50

Максим Колышев, генеральный креативный директор e:mg, Россия

Тема: НОВЫЕ МЕДИА. СОДЕРЖАНИЕ ПОДЧЕРКИВАЕТ ФОРМУ.

Современный подход к созданию рекламных кампаний подразумевает полное переосмысление клиентских брифов. Если раньше креатив лежал в плоскости придумывания контента для радио, ТV, принтов и OOH, то сейчас поиск идей находится в сфере создания новых медиа, где содержание драматизирует форму, а главным критерием эффективности является эмоциональный отклик консьюмера.   

13.00−13.50

Ольга Олейник, креативный директор / управляющий партнер, Ольга Старотиторова, контент-продюсер, АVC, Беларусь

Тема: О ЧЕМ ГОВОРЯТ БРЕНДЫ.

Диалог как ключевой инструмент влияния в основе конструктивных отношений с потребителем. Где высадить десант. Кейсы, приемы из практики.  

14.00−14.50

Максим Боритко, креативный директор / совладелец Rockets Growth R&D, Украина

Тема: КАК БЫТЬ КРЕАТИВНЫМ МАРКЕТОЛОГОМ В 2019-М: ПЕРЕСТАНЬТЕ БОЛТАТЬ ПРО СВОЙ БРЕНД И НАЧНИТЕ РАССКАЗЫВАТЬ О ПРОДУКТЕ.

Почему выбор между эмоцией и рацио приводит маркетологов в Никудандию. Почему эмоции людей более рациональны, чем думают рекламщики и маркетологи. Какие потребительские тренды в отношении брендов стоит учитывать уже сейчас. Что самое банальное вы можете сделать в 2019-м и как этого избежать.     

15.00−16.30

Влад Ситников, генеральный креативный директор POSSIBLE Group Moscow, Россия

ВОРКШОП. Тема согласовывается.  

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.00−10.50

Анатолий Давыдов, креативный директор Leo Burnett Ukraine, Украина

Тема: КРЕАТИВНОЕ ДОБРО.

Как креативные решения превращают корпоративную социальную ответственность в эффективные и азартные соревнования.

11.00−11.50

Дарья Лобань, стратег The Agency of Wargaming, Беларусь

Тема: АВТОСТОПОМ ПО ГЛОБАЛЬНЫМ КАМПАНИЯМ: КАК НЕ ЗАБЛУДИТЬСЯ В РЫНКАХ, АУДИТОРИЯХ И ИНСАЙТАХ.

В глобальных кампаниях часто приходится выбирать между стандартизацией и региональной адаптацией, учитывать культурные коды и особенности и мириться с тем, что аудитория варьируется от «белых воротничков» лет пятидесяти в США до выпускников колледжей в Японии.  

12.00−12.50

Владимир Максимков, руководитель медиахолдинга «Карамболь», Беларусь

Тема: МАЛЕНЬКОЕ ВИДЕО ДЛЯ БОЛЬШОГО БИЗНЕСА.  

13.00−13.50

Ольга Шаратута, основатель / директор RedMe (RCG), Россия

Тема: CAUSE MARKETING, ИЛИ 10 ЗАПОВЕДЕЙ О ТОМ, КАК ПОСТРОИТЬ МИР ОТВЕТСТВЕННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ.

Тренд «социальная вовлеченность бизнеса» пришел на наш рынок маркетинга и рекламы. Все больше компаний интересуются новым, социальным подходом к коммуникации с потребителем. Все больше некоммерческих организаций ратуют за эффективность интегрированных кампаний с коммерческими брендами. Слушателей ждут инструменты, правила, лайфхаки, результаты, вдохновение — все это на живых примерах российских и зарубежных кейсов.

14.00−14.50

Ben Benimana, основатель / креативный директор Ingoma Fab, Россия  

Тема: ИГРА В КОШКИ-МЫШКИ: ПОЙМАЙ МЕНЯ, ЕСЛИ СМОЖЕШЬ.

Алгоритм взаимодействия с потребителем в условиях экономических кризисов.

15.00−15.50

Maciej Lissowski, управляющий директор Warszawa, Michał Kisielewski, digital креативный директор Publicis DWL, Польша

Topic: CULTURE-FORMING ROLE OF ADVERTISING? YOU GOTTA BE JOKING.
Тема: КУЛЬТУРООБРАЗУЮЩАЯ РОЛЬ РЕКЛАМЫ? ВЫ ДОЛЖНО БЫТЬ ШУТИТЕ.

16.00−16.50

Дмитрий Перышков, креативный директор DDVB, Россия

Мастер-класс. Тема согласовывается.

17.00−17.30

WELCOME DRINKS. РОЗЫГРЫШ ПРИЗОВ ОТ ОРГАНИЗАТОРОВ И ПАРТНЕРОВ ФЕСТИВАЛЯ

17.30−20.00

ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

20.30−00.30

AFTER PARTY — вечеринка закрытия фестиваля

Клуб-ресторан Cotton. Вход по пригласительным.

  *в программе возможны изменения и дополнения

Отдохнуть после насыщенной дневной программы фестиваля, насладиться живым общением с членами жюри и хедлайнерами в креативной атмосфере и установить новые деловые контакты в неформальной обстановке позволяют вечеринки «Белого Квадрата». Организатор фестиваля — АКМА — готовит также множество других активаций для участников и культурную программу для иностранных гостей.

Право посещения всех мероприятий деловой, образовательной и вечерней программы фестиваля «Белый Квадрат» дает аккредитация. Заявку на участие можно заполнить на официальном сайте adfest.by до 15 апреля. Стоимость участия составляет 750 BYN + НДС.

Кроме того, официальный партнер фестиваля — букмекерская компания Parimatch — учредила творческий конкурс для молодых креаторов FIRED UP TO CREATE. К участию в конкурсе приглашаются команды до двух человек в возрасте от 18 до 30 лет. Регистрация на конкурс открыта по эл. почте pr@adfest.by.

А 17 апреля начинающих и будущих рекламистов ждет интеллектуальная игра, погружающая в сферу коммуникаций — Рекламный Хакатон — от смарт-партнера фестиваля — Высшей Школы Экономики.

Розыгрыш билетов!

Новый розыгрыш в приложении "Афиша TUT.BY"! Можно бесплатно получить билеты на концерт рэпера Басты

Фото предоставлено организаторамиИспанская красотка со скрипкой за сотни тысяч долларов выступит на фестивале Башмета
Бузова даст очередной концерт в МинскеБузова даст очередной концерт в Минске
Фото: Andrew Cooper/Sony PicturesБрэд Питт отказался бороться за «Оскар»
Фото: azertag.azСамая прославленная оперная пара выступит в Минске в День оперы
Как поздравить своего питомца с Днем животных?Как поздравить своего питомца с Днем животных?
Определяем самый мерзкий фильм ужасов последних лет по версии читателей AFISHA.TUT.BYОпределяем самый мерзкий фильм ужасов последних лет по версии читателей AFISHA.TUT.BY
Фото: instagram.com/kendricklamarУзнали, какой альбом провел 358 недель в главном чарте мира. И это рекорд!
Группа "Петля пристрастия"Ваши любимые белорусские музыканты споют на концерте против смертной казни
В Минске покажут легкий спектакль с Ардовой и ПолицеймакоВ Минске покажут легкий спектакль с Ардовой и Полицеймако
Минчане выиграли поездку в Диснейленд: «Мы не ожидали таких впечатлений!»Минчане выиграли поездку в Диснейленд: «Мы не ожидали таких впечатлений!»
концертыВ Сети ругают бесплатный «Wargaming Fest: День танкиста». Что отвечают организаторы
Скриншот: видео TUT.BYЛазерное шоу и мисс Беларусь на подиуме. На станции «Петровщина» опять сыграют классику
Ушла эпоха. Главный герой «Покемонов» наконец стал чемпионом (ему понадобилось всего 22 года)Ушла эпоха. Главный герой «Покемонов» наконец стал чемпионом (ему понадобилось всего 22 года)
Фото: Анна Иванова, TUT.BYСамые популярные заведения Минска в соцсетях. Ловите топ
Фото ReutersВ Минске на три дня выставят оригинальную работу Бэнкси
Фото: Дарья Бурякина, TUT.BYВас приглашают на бесплатный пикник возле Купаловского театра, где соберется вся минская богема
  • К каждому горячему блюду на выбор один гарнир в подарок в ресторане Gan Bei Ган Бей / Gan Bei
  • Каждый 10-й кальян бесплатно в Мята Цирк Мята Цирк
Все заведения